СТМ & БРЕНДЫ 2026 | «РитейлМаркетинг»

СТМ & БРЕНДЫ 2026

4 отраслевой бизнес-форум
по развитию брендов
в торговых сетях и
у производителей FMCG

20 марта
Минск - Беларусь

КАК ПРОШЁЛ СТМ-2025!

Уважаемые коллеги!

Мы рады сообщить о начале регистрации участников на предстоящий 4 отраслевой бизнес-форум по развитию брендов в торговых сетях и у производителей - СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ & БРЕНДЫ 2026! Если вы впервые встречаетесь с нашим проектом - можно посмотреть итоги форума 2025 года по ссылке! Мы начинаем публиковать материалы предстоящего форума, но часть наших докладов ещё в работе, поэтому будут обновления! В этом году деловая программа формировалась таким образом, чтобы обеим сторонам: и торговым сетям, и производителям - были актуальны доклады. До скорой встречи!

деловая программа бизнес-форума * СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ & БРЕНДЫ 2026 * в программу вносятся и изменения
09.30 - 10.40	Сессия 1. Аналитика продаж и потребительских трендов
	09.30 – 09.31 Татьяна Закжевская /Минск/ Директор RetailMarketing Открытие бизнес-форума СТМ & БРЕНДЫ 2026 приветственное слово организатора
	09.31 – 10.10 Константин Локтев /Москва/ заместитель генерального директора по стратегическому развитию Нильсен Россия Собственные торговые марки: тренды 2026 года новая экономическая парадигма российского ритейл рынка: от роста к стабилизации трансформация роли СТМ в ритейле обзор структуры и динамики продаж СТМ по категориям
	10.10 – 10.40 Глеб Усачев /Москва/ Руководитель отдела продаж и обслуживания \| Потребительская панель ICMR (ГФК-Русь) FMCG в России. Рынок СТМ. Что было и что может быть дальше? рынок FMCG России, основные тенденции магазины у дома - самый оптимальный канал? сегмент СТМ, динамика развития СТМ в e-com - насколько конкурентно способен? отношение покупателей к СТМ СТМ vs Бренды, кто победит? одиночные домохозяйства - чем питаются и как живут? СТМ и поколение Z
10.40 – 11.00	Перерыв, кофе и время для приятного общения
11.00 - 13.00	Сессия 2. Ассортиментные стратеги
	11.00 – 11.40 Сергей Леонов /Москва/ Генеральный директор Наталья Сенянинова /Москва/ Директор департамента СТМ Торговая сеть «Хороший выбор» СТМ как новая платформа роста от переупаковки к платформам: СТМ больше не «дешёвый аналог» - это зонтичные бренды, объединяющие товары вокруг жизненных сценариев и ценности для покупателя, а не вокруг цены и категории. Альянс как торгово-производственная система: чтобы СТМ работала в больших категориях, нужны объёмы, логистика и IT. Альянс объединяет спрос сетей и превращает его в единый федеральный заказ для производителей. концепции брендов СТМ Альянса: «Еда на раз-два» и «Лучший на полке» — это не линейки товаров, а две разные потребительские платформы, каждая со своей логикой спроса, ассортимента и роста СТМ Альянса — вход на рынок региональных сетей России: производитель фокусируется на сырье и технологии. Бренд, полка, дистрибуция и логистика — на стороне Альянса от поставщиков к экосистеме производителей: модель Intermarché - заводы, сырьё, упаковка и R&D работают внутри одной долгосрочной системы - Альянса, создавая ценность бренда и стабильный рынок сбыта.
	11.40 – 12.20 Ирина Игнатова /Москва/ Директор по развитию индустриальных СТМ Торговая сеть «Перекрёсток» (X5 Retail) Роль собственных брендов ритейлера в борьбе за лояльность покупателя собственные бренды вместо частных марок – общемировой тренд рецепт успеха СТМ будущего: или что такое «умные» СТМ пирамида СТМ: путь от частных марок к собственным брендам модель управления FMCG: создание собственных брендов от потребностей клиента система, критерии оценки и инструменты повышения эффективности управления собственными брендами стратегический сорсинг и построение эко-системы производителей-партнеров цифровизация и внедрение платформенных решений в управлении собственными брендами
	11.40 - 12.20 Анна Дёрова /Москва/ Руководитель направления СТМ Торговая сеть «Перекрёсток» (X5 Retail) Построение эко-системы производителей СТМ как СТМ завоёвывает доверие вызовы для собственных торговых марок СТМ в торговой сети Перекрёсток эволюция СТМ: от частной марки к собственным брендам стратегия "умных" СТМ
	12.20 - 13.00 Александр Котляров /Санкт-Петербург/ Коммерческий директор по СТМ и импорту Группа торговых сетей ЛЕНТА Группа компаний ЛЕНТА: мультиформатная торговая сеть и её основные показатели Роль СТМ в ассортиментной стратегии компании Лента - мультиформатная торговая сеть. Основные параметры Ассортиментная стратегия торговой сети Лента в СТМ: портфель брендов в торговых сетях Ленты стратегия развития СТМ в средней перспективе доли СТМ в товарных категориях и планы по развитию СТМ и ценовые сегменты построение продвижения СТМ в сети
	12.20 - 13.00 Наталия Сергеева /Санкт-Петербург/ Директор по управлению СТМ товаров короткого срока хранения Отдел СТМ товаров, КС закупок и снабжения Группа торговых сетей ЛЕНТА Развитие прямых поставок FMCG из Беларуси в группу торговых сетей ЛЕНТА Кейсы с беларусскими производителями в СТМ импорт FMCG из Беларуси: 1) прямые поставки 2) участие в СТМ реализованные кейсы в СТМ торговой сети Лента с беларусскими производителями
13.00 - 14.00	Обед и время для приятного общения
14.00 - 15.20	Сессия 3. Брендинг СТМ и БРЕНДОВ FMCG
	14.00 – 14.40 Артём Мовсесян /Москва/ Высшая школа брендинга, ведущий преподаватель СТМ vs БРЕНДЫ: отношения без противостояния. Архитектура портфеля, ценовые ступени и управление полкой что реально изменилось в покупателе и в спросе, и почему из-за этого СТМ и бренды в одной и той же категории начинают играть по разным правилам как на практике собрать портфель так, чтобы одни позиции работали на трафик и частоту, другие давали маржу и премию, третьи держали доверие и снижали риск как разводить СТМ и бренды по ситуациям покупки и сценариям потребления, чтобы портфель рос спокойно, без внутреннего противостояния и потери эффективности
Артём новый спикер на форуме СТМ&БРЕНДЫ, рассказываем его опыт! Ведущий спикер Высшей школы брендинга, мастер-коуч ICI, член European Mentoring and Coaching Council (EMCC). Сертифицированный Асессор Европейской Премии в области качества процессов EFQM. Ментор программ FAST TRACK Сколково. Руководитель междисциплинарного комитета в Ассоциации практиков цифровизации. Заведующий кафедрой «Технологии стратегического управления» Академии Социальных Технологий.
	14.40 – 15.20 Надежда Паршина /Москва/ ОМАЙБРЕНД, генеральный директор Типы сегментаций покупателей и применение в дизайне FMCG виды исследований для разработки бренда позиционирование и дизайн типы сегментаций покупателей и применение в дизайне
Специализированный опыт Надежды! Разрабатывает дизайн СТМ для торговых сетей: Перекресток, Пятёрочка, SPAR, Вкусвилл. Работает с FMCG производителями: Danone, Viola, Skuratov coffee roasters, Dobroflot, PRODO Group, Simple, AgroInvest, Шуйские ситцы, Цементум, ABI Product, ..
15.20 - 15.40	Перерыв, кофе и время для приятного общения
15.40 - 17.00	Сессия 4. Стратегии СТМ и БРЕНДОВ
	15.40 – 16.20 Любовь Кельбах /Москва/ Mania, директор по образовательным программам Производитель в эпоху СТМ: как выстроить портфель брендов и сохранить рост в новой конкурентной реальности СТМ как структурное изменение рынка, а не временный тренд типичные стратегические ошибки производителей в условиях роста СТМ ключевые сценарии развития производителей в условиях доминирования СТМ от конфликта к партнерству: как производителям и ритейлерам расти вместе что производителю нужно начать делать уже сегодня
Любовь новый спикер на СТМ&БРЕНДЫ, рассказываем её опыт! 20+ лет работы в области категорийного менеджмента, исследования покупателей, трейд-маркетинга автор пособий ECR по категорийному менеджменту 2015 – н. время Mania Business Simulations, директор образовательных программ 2005 – н. время активный член ECR, комитет по Спросу 2006 – 2015 Nestle Russia, корпоративный категорийный менеджер экспертиза по категориям: кофе, шоколад, готовые завтраки, кулинария, детское питания 2003 – 2006 Henkel RUS, категорийный менеджер, менеджер по развитию
	16.20 – 17.00 Алена Голубева /Москва/ СберМаркетинг, директор по стратегии креативного агентства «О еде - зачем, что и как едят люди» Неожиданные результаты исследования СберМаркетинг еда входит в топ-3 способов борьбы со стрессом у россиян отношения россиян с едой: роль, которую еда играет в жизни различных сегментов аудитории новый подход к сегментации тренды в питании. Что люди понимают под ЗОЖ? ожидания потребителей в отношении разных продуктовых категорий, с чем продукты ассоциируются, а с чем - нет, несмотря на годы усиленной маркетинговой активности брендов потребительские паттерны, которые могут быть полезны в разработке стратегий брендов
Елена новый спикер на СТМ&БРЕНДЫ, рассказываем её опыт! Обладает широкой экспертизой по работе с FMCG-сегментом и продуктовыми брендами — разрабатывала комплексные стратегические решения и консультировала такие компании как PepsiCo, TCCC, Kraft, Wrigley’s, Балтика/Carlsberg, Diageo, Синергия, P&G, Unilever, L’Oreal, JTI, BAT, Продо (бренд Троекурово), Лента, Мултон. Елена – эксперт в области стратегического планирования. Занимала руководящие позиции в российских представительствах глобальных сетевых агентств: BBDO Moscow, McCann Moscow, Ogilvy Group Russia и RAPP Collins Limited. Разрабатывала коммуникационные стратегии для крупнейших международных и российский брендов, таких как Сбербанк, Coca-Cola, Билайн, Nestle, Альфа банк, Газпромнефть, Mastercard, Теле2, Балтика и другие. Принимала участие в создании стратегических проектов по запуску новых брендов и адаптации концепций международных брендов к российскому рынку. Опыт в сфере маркетинга и рекламы: более 20 лет. Образование: Московский технический университет связи и информатики
17.00 - 17.30	Ожидаемое время окончания бизнес-форума

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ

участие в бизнес-событии происходит на платной основе и в корпоративном формате (от юридического лица)
для того, чтобы получить условия участия и сроки ранней регистрации, обращаемся с просьбой, заполнить заявку ниже и мы обязательно свяжемся с Вами!

Мы благодарим Вас за внимание к нашим проектам!